Empresarios y políticos, a favor de aprovechar el fin de ETA para explotar más ese sello - El Gobierno pide compromiso para impulsarla

PEDRO GOROSPE (ENVIADO ESPECIAL) - Nueva York - 23/10/2011

La marca Euskadi, como referente de productos de calidad y de buen hacer, ya estaba en avanzado proceso de desarrollo. Pero todavía no existe ese sello reconocible en todo el mundo asociado a los productos industriales o agroalimentarios vascos, dicen los expertos. Y eso pese a que, cada vez, consumidores de más partes del mundo compran productos y servicios elaborados o diseñados por empresas vascas y empiezan a identificar ya a la comunidad autónoma por su capacidad para innovar. El final de ETA deja vía libre a que todas las empresas puedan vincularse a Euskadi sin temor a la influencia negativa que provocaba la identificación histórica entre los actos de la banda terrorista y la comunidad que los sufría. Empresarios y políticos creen que ha llegado el momento de explotar, todavía con más fuerza, las esencias de una comunidad que ya empezaba a estar de moda.

La curiosidad que Euskadi está generando en los cinco continentes debido al éxito de su transformación industrial y urbana, -en parte por el motor del museo Guggenheim de Bilbao-, pero también por el compromiso de muchas personas, organizaciones y empresas diferentes para lograr la nominación de San Sebastián como Capital Cultural 2016 y la de Vitoria como Green Capital para 2012, está generando una nueva economía que mira al exterior.

"Todo esto nos tiene que enseñar que la identidad no es la marca, la identidad no es el elemento de competitividad; el compromiso de las empresas, de las personas y de las instituciones con Euskadi lo es", aseguró en Washington uno de los máximos responsables de la política industrial vasca. "Nuestra marca es que hacemos las cosas muy bien", subrayó.

Las misiones comerciales e industriales que ha puesto en marcha el Gobierno y que ningún otro ejecutivo había planificado con ese carácter, han provocado efectos inmediatos. Tras el viaje con un centenar de empresas a Brasil, las exportaciones vascas crecieron un 17%. Tras el de Emiratos, Aernnova logró una importante participación de Mubadala, el fondo soberano de los Emiratos Árabes. En China se cerraron acuerdos para implantar empresas allí.

Las universidades estadounidenses de Harvard y la Jonhs Hopkins estudian el caso de una comunidad que de estar hundida en los 80, ahora lidera en el mundo varios sectores como energías renovables, de la mano de Gamesa; tiene mucho peso en el coche eléctrico tras los acuerdos con Mercedes y Petronor-Repsol, o en todo lo relacionado con redes eléctricas inteligentes de la mano de la empresa Iberdrola.

Pero, además, están todos los apreciados productos agroalimentarios en mercados exigentes como los vinos de Rioja Alavesa, y la gastronomía en general abanderada por los maestros de la cocina como Juan Mari Arzak, Martín Berasategi, Luis Andoni Aduriz, y Karlos Argiñano, entre otros. En este sector y en el turismo la marca sí es más nítida. "El País Vasco tiene una fuerte personalidad que se traslada a través de la imagen de un producto industrial bien hecho. En Latinoamérica se le vincula a la innovación y a la fiabilidad. Asociarse ahora claramente a una marca país les puede resultar a las empresas muy interesante", aseguró el Gerente General de la Oficina de Planificación del Banco Interamericano en Washington, Koldo Echebarria.

La última barrera para acuñar y explotar sin límites esa marca, se cayó el pasado jueves cuando ETA puso fin a cuatro décadas de asesinatos que ensombrecían los esfuerzos empresariales en el exterior.

"Antes a las firmas, a muchas firmas, no les interesaba abordar ciertos mercados con el sello de empresas vascas. Ese era un tema que en muchas ocasiones se pasaban por encima. Es duro pero es así", asegura un experto en comercio internacional que ha facilitado la implantación de numerosas firmas en suelo estadounidense.

Para el Catedrático de Economía Aplicada de la UPV, Jaime del Castillo la marca Euskadi existe, vinculada a sectores como máquina herramienta, a la industria auxiliar de automoción o ferroviaria, "pero es necesario relanzarla, redondearla. Las empresas han vivido muy centradas en ellas mismas, pese al nivel de internacionalización, pero sí hay Euskadi como punto de referencia". En su opinión una de las palancas que han logrado que la industria vasca esté en la actual situación ha sido la continuidad y el consenso que por encima de otras diferencias, han sabido construir los dos principales partidos vascos a través de numerosos gobiernos de coalición el PNV y el PSE.

Curiosamente, la política industrial ha sido uno de los temas más consensuados en Euskadi. Es una de las claves para entender que, el actual modelo, pese a la crisis, esté sirviendo de guía para fijar los criterios de las futuras líneas industriales de la Unión Europea.

Desde el primer consejero, Javier García Egotxeaga (PNV), pasando por José Ignacio Arrieta (PNV), el socialista Ricardo González Orus, Jon Imanol Azua (PNV), Javier Retegui (PNV), Josu Jon Imaz (PNV), Ana Aguirre (PNV) hasta el actual, Bernabé Unda, (PSE ) la confianza y el apoyo a la industria vasca has sido unánimes.

Una de los pocos temas que logró sacar adelante, por unanimidad, el último Gobierno de Ibarretxe, fue, precisamente, el denominado Plan de Competitividad.

"Los mimbres están ahí, y también el trabajo desarrollado hasta ahora, que es mucho. Hay que empujar con fuerza a partir de ya mismo para compilar todos esos elementos dispersos en una imagen si cabe más potente", explicó el responsable de la SPRI en Estados Unidos, Daniel Simó. "Es el momento adecuado", aseveró, "y las empresas son la clave".

"Todo el mundo asocia el made in Germany a la solidez, robustez y fiabilidad. El Made in Euskadi se asocia a soluciones, a resolver los problemas que tienen las ciudades o las industrias. En muchas partes del mundo se nos asocia a una comunidad que sabe ofrecer soluciones", aseguró en Washington el presidente de Alium Consulting, Juan Miguel Sans.

Sans participó en la jornada que el sector de servicios avanzados celebró con dirigentes y altos funcionarios del Banco Interamericano en su sede central. En aquella recepción también estaba la Infanta Cristina, apoyando a las empresas vascas.

El éxito de la recepción que el Gobierno vasco ofreció a los vascos de la Gran Manzana el día que ETA anunció su fin, certificó que la marca Euskadi, vinculada al turismo, a la moda y a la gastronomía sí funciona y tiene éxito. Los datos acreditan que los visitantes crecen mes a mes batiendo récords.

Isabel Lorea, la directora de exportaciones de Angulas Aginaga cree que el trabajo de promoción del País Vasco se está haciendo bien de la mano de los cocineros. "La marca Euskadi está en proceso, está creciendo pero todavía hay que invertir en esfuerzo" recomendó en Nueva York. En aquella fiesta sintieron la misma emoción por la paz, y se alegraron, gentes diferentes.

"El ADN de Euskadi es especial", dijo a EL PAÍS en la Gran Manzana el mejor trompetista de jazz, vivo, del mundo, Wynton Marsalis, acompañado del director del festival Internacional de Jazz de Vitoria, Iñaki Añua. Wynton no es vasco pero ese día su presencia trascendió a los medios norteamericanos.

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